营收翻倍,这家被京东腾讯看上的英国奢侈品电商究竟有何魔力

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-04 03:39

投稿来源:深响

本文要点

Farfetch与中国的联系越发紧密,在2017年接受京东3.97亿投资后,今年年初又接受了腾讯1.25亿美元注资。

第四季度财报显示,Farfetch该季度的营收同比几乎翻倍,其去年斥巨资收购的New Guards Group贡献显著。

中国是巨大的奢侈品市场,无论是国外奢侈品电商,还是国内互联网巨头,都不愿错过这块大蛋糕。

即使不是奢侈品爱好者,也可能听过Farfetch的名字。这个来自英国的奢侈品电商平台在中国市场姿态亲和,并且正在不断渗透进中国市场。

从2014年开始,Farfetch就上线了中文网站,并参与到中国的市场活动中,而广泛进入大众视野,则与中国的电商巨头京东有关。2017年6月,京东向Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大股东之一。

双方对这场投资都有期待,被舆论视为“没有时尚基因”的京东需要Farfetch来布局奢侈品领域,而Farfetch则早就看上中国这个奢侈品大市场,京东的物流网络和本地化能力是其深入中国市场的有效助力。

2019年年初,京东与Farfetch的合作升级,京东宣布旗下奢侈品电商平台Toplife与Farfetch中国合并,Farfetch获得了京东APP的一级入口。Toplife是京东2017年成立的合资企业,意在开拓奢侈品和时尚业务,对抗阿里巴巴旗下的天猫奢侈品版块,但由于Toplife在营收等方面不如人意,京东不再亲自运营,而是把奢侈品类目交给更懂行的Farfetch。

值得注意的是,在京东加码合作后,腾讯也投资了Farfetch。

今年1月30日,Farfetch宣布获得腾讯和美国投资公司Dragoneer各1.25亿美元的投资,此次投资通过购买Farfetch发行的可转换高级票据方式进行,有效期从2020年3月31日至2025年12月31日,到期后将以12.25美元的初始价格转换为股票。

Farfetch方面称,融资主要用于补充公司的流动资金,此外,该笔融资有助于公司的长期战略,尤其是中国市场的增长。

作为全球领先的奢侈品电商平台之一,Farfetch在全球的声量颇大,2018年在纽交所挂牌上市后,Farfetch加速了投资和收购活动,其中最为瞩目的是对英国买手店Browns和意大利时尚品牌管理集团New Guards Group的收购,加上对折扣促销活动的投入,Farfetch亏损扩大,股价也大起大落。

日前,Farfetch公布了最新的财报,这个激进的奢侈品电商平台之所以能得到巨头青睐,从这次的财报便能窥见一二。

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财报数据详解

美东时间2月27日,Farfetch在美股盘后公布了2019年第四季度及全年业绩报告,其第四季度核心指标情况如下:

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