今年家电线上渗透率或达50% 电商将成后疫情时期经济牵引力

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-04 04:05

疫情"慢倍速"中国经济发展已超一个月,各行各业尤其是旅游、餐饮、运输等线下产业受打击最为严重。眼下虽然各地都在逐渐复工复产,但经济的全面恢复仍在"缓冲期"。相对线下的不可控,疫情也让我们看到了线上经济在危机时刻的强应变力,电商打开了更多疆土、出现了新增长,成为日后恢复经济的强大牵引力。

我国作为制造强国,家电产业一直是支持经济发展的重要一环,但疫情之下实体门店现全国性关闭潮,线下市场全面停摆,这一冲击让整个行业和家电厂商开始更进一步思考明天对线下、线上市场该如何规划发展。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,我国家电市场零售额规模达到8910亿元,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,全年占比首次超过40%。其中,在线上拥有强大资源的京东、苏宁易购、天猫位列家电零售渠道前三强,京东以22.39%的占比占据第一位。《报告》同步预测,2020年,受疫情影响,我国家电市场不确定性进一步增加,但线上销售将持续增长,渗透率有望达到 50%。

(图源:《2019年中国家电市场报告》)

同时,奥维云网近期发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》也显示,因出行受阻,"沙发购物"需求高涨,2020年一季度家电零售线上占比或突破7成。产业观察家洪仕斌认为,"线上渠道原本就是未来家电的主要销售渠道,因为在物流高速公路、互联网高速公路、支付高速公路综合推动下,个人的消费能力与平台能力被打通,未来线上的销售模式会呈现出多种多样的形态,在一类电商外,二类电商也会迎来一个消费的高峰。而疫情的倒逼,进一步加速了线上消费模式的形成。"可见,今后的家电产业无论从风控或是顺应趋势来说,发力线上都是必然趋势。对于线下应对突发事件抗击打能力弱的现实,惠而浦中国、格兰仕、万和电气等家电企业均透露会果断调整渠道结构,加大投入向线上倾斜。而以京东为代表的家电渠道领先者们,在未来对行业厂商的发展、乃至经济的影响无疑会进一步扩大。

从渠道属性来看,家电市场近两年已经进入线上线下融合发展阶段,线下的销售属性在网购时代被弱化,消费者已经习惯线下体验后在线上购买。特别是这次疫情凸显出线下销售硬伤后,其销售职能更将加速转变为场景体验职能。对市场和厂商来说,销售职能并入线上或将更有利止损,且减少线下成本负累后,企业资金周转调控更灵活。在渠道选择上,京东因最早布局线上市场而更具优势,其延伸线下的超级体验店和家电专卖店也是采取线下重体验、销售走线上的电商思维经营模式。现阶段来看,实体发家的传统渠道想把线下优势转变为线上优势比较难,除运营成本较大外,其由下到上的经营理念转变为自上而下仍需时间。

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