新女性消费观察:90后成主力消费群,拼多多等电商成首选

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-09 01:46

“都市女性反而更看重性价比,七成女性消费者会邀请朋友一起拼团购买”,中国妇女报·中国妇女网发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示,在网上,女性消费者逛街同样喜欢叫上朋友,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。与此同时,近五成女性消费者,将性价比列为购物的第一考虑因素,拼多多等“性价比”电商平台成为了她们的首选。

在很长一段时间,女性“精打细算积蓄未来”的特质曾被一些男性片面曲解。而报告认为,80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者,在新电商平台拼多多上,90后女性更是已经成为主力消费人群,占比超过五成。

报告认为,精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制,本质上也是一种投资和财务规划,而一二线城市女性近年来更追求“性价比消费”,正告别盲目追求大名牌,而是追求“买得不贵,用得实惠”。

报告认为,随着90后新女性在职场和家庭成为主力军,女性独立的思潮正在让女性在各个方面发挥目的明确、考虑细致、乐于互助的优势。

据悉,该报告由中国妇女报、中国妇女网联合拼多多新消费研究院共同发布,以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研。

一线城市女性看重性价比 城乡女性消费差别正在消失

调研显示,女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”,当把范围缩小到一线城市女性消费者时,这一比例上升到了54%。

报告认为,女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面,对于偶然性购物,预期就是“低价买开心”。

▲ 该报告显示,新电商平台上,五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中,一线城市女性消费者最在意“性价比”。

移动互联网的普及让商品信息变得透明通畅,女性消费者的消费购物也更加理性,特别是一线城市女性消费者从盲目追求名牌、奢侈品,过渡到了关注商品本身的价值和价格。这样的需求与新电商追求的“持续平价有好货”的模式高度契合。

与此同时,承担了更多家庭、社会职责的一线城市女性消费者往往时间有限,随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应,她们也将日常生活的采买转移到新电商平台。

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