家庭决策者、追求性价比……新女性这样消费

作者: [db:作者] 分类: 一些分享 发布时间: 2020-03-11 00:16

报告显示,拼多多平台上,五成女性消费者购物的主要考虑因素为“性价比”。在所有地区女性消费者中,一线城市女性消费者最在意“性价比”

毋庸置疑,女性是消费的主力军。她们买东西最在乎的是什么?日前,拼多多新消费研究院联合中国妇女报、中国妇女网,以平台5.36亿消费者数据为基础,对全网女性消费者进行了消费数据分析和问卷调研,这份《新电商平台上的女性》数据报告显示,女性消费者在网上“逛街”同样喜欢叫上朋友,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为,而近五成女性消费者,将性价比列为购物的第一考虑因素。

调研显示,女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”,当把范围缩小到一线城市女性消费者时,这一比例上升至54%。报告认为,女性消费者对自己的购物行为有着清醒的区分。对于刚需性购物,目的非常明确,无论是国内品牌,还是外国品牌,要求的第一位都是物有所值、产品品质好。另一方面,对于偶然性购物,预期就是“低价买开心”。

在各个地区,美妆个护、日用百货类的商品都是女性消费者的最爱

“买得不贵,用得实惠”正在成为女性消费的新特征。但从她们购物的品类分布来看,除了注重自身颜值,女性消费更偏向于家庭生活所需。报告显示,随着水果蔬菜在电商平台上的稳定供应,很多日常消费也已转移到线上。但无论身居何处,水果蔬菜、美妆个护、日用百货都是女性消费者们最关注的消费领域。

数据显示,在拼多多平台的活跃消费者中,65.3%为女性。报告认为,这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军,是家庭购物决策的主导者。

80后女性的购物清单对此有明显体现,80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期,承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色,她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外,还需要照顾、平衡全家人的需要。

女性消费者会在线上跟朋友一起拼单购物

拼单更实惠,分享更是购物过程中的另一种快乐。报告发现,移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。

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